중국 마케팅 3화 - bilibili(哔哩哔哩)는 어떤 플랫폼일까?

 

 

그동안 너무 나태해져서 글을 못썻던것 같은데 ... 다시 한번 블로그를 해보려고 합니다!

 

그동안 제가 중국 관련해서 얻은 지식들 그리고 앞으로 더 공부하고 싶은 내용들에 대해서 한번 알아보도록 할게요!

 

 

우리가 생활에서 가장 많이 사용하는 동영상 플랫폼은 유튜브입니다.

 

그러나 중국내에서는 이 유튜브에 접속을 할 수 가없습니다.

 

사회주의 검열(?) 뭐 이런 것 때문에 vpn을 통해서만 접속이 가능하죠.

 

그래서 만들어진게 bilibili라는 중국 동영상 플랫폼입니다. 중국판 유튜브라고 보시면 될것 같아요.

 

(여기서 tmi 하나 말씀드리면 중국인들도 유튜브 생각보다 많이 봅니다.)

 

bilibili 사이트 메인

 

bilibili는 원래 애니매이션 관련 영상이나 짤을 올리는 사이트였는데요. 일본 만화들 위주의 영상이 대부분이었습니다.

 

어느 순간 중국 젋은이들 사이에서 큰 인기를 끌면서 엄청난 성장을 거두기 시작했는데요.

 

이유는 유튜브와 비슷하게 수익이 발생되는 구조가 아주 매력적이었기 때문입니다.

 

bilibili 이전에는 라이브 방송이 아닌 이상 동영상 업로드만으로 수익을 버는 개념이 제대로 없었기 때문입니다.

 

 

 

 

그런데 여기서 수익 구조에 유튜브와 약간의 차이가 있는데요.

 

유튜브는 영상 중간에 광고가 들어감으로써 수익이 발생되는데 bilibili는 영상 중간에 광고를 넣을 수 없습니다.

 

왜냐구요?

 

bilibili 회장이 "bilibili는 유튜브의 수익구조를 따라가지 않겠다."라는 발표를 해서라는데..

 

최근들어서 bilibili 수익 감소 추세가 너무 가팔라서 유튜브랑 비슷하게 가야한다는 여론이 굉장히 강하다고는 합니다.

 

(어떻게 될지는 지켜봐야 할 것 같지만 결국에는 영상에 광고 넣을것 같긴합니다..ㅎㅎ..;)

bilibili ceo Chen Rui

 

그렇다면 어디서 수익이 나오느냐. 바로 라이브스트리밍 수익, 유료 광고 수익, 멤버십 서비스입니다.

 

(멤버십은 유튜브도 있는데?;;)

 

이용자수가 2~3억명 정도라고 하니 그만큼 브랜드 광고를 포함한 광고 의뢰가 엄청나게 많은걸로 보입니다.

 

실제로 저도 '还是陈老师'라는 한중커플 채널을 재밌어서 가끔 보는데 광고가 많긴 많더라구요ㅎㅎ..;

 

멤버십도 몇천만명에 이른다고하니 아마 이런 부가적인 수익들이 엄청날것으로 보입니다.

 

수익구조에 대해서는 나중에 자세히 다뤄보도록 할게요.

 

 

2021년 초에 douyu와 douyin등에서 라이브 방송 혹은 영상을 업로드하던 대형 BJ들이 bilibili로 넘어가게 되었는데 이를 계기로 bilibili는 완전한 중국내 1등 동영상 플랫폼으로 자리매김하게 되었습니다.

 

bilibili는 국내 a사처럼 시상식 같은걸 1년에 한번씩 하게되는데

 

제가 2021년에 본 bilibili 시상식에서는 왠만한 명품 브랜드, 자동차 브랜드들 전부다 광고 들어와 있고.. 

 

중국내 첨단기술 홍보랑 유명 연예들까지 나와서 공연하는데 규모가 장난이 아닙니다.

 

혹시 시간나시면 한번 보셔도 좋습니다.(중국어는 조금 할줄 아셔야 합니다.ㅠㅠ)

 

펑티모가 노래 부르는데 잘하긴 잘해요.ㅎㅎ 

 

 

그런데 이 bilibili에 영상을 업로드하기 위해서는 반드시 영상 검열을 통과해야 합니다.

 

영상 업로드 버튼을 누르면 검열중이라고 뜨는데 이게 통과가 되어야 영상 게시가 가능합니다.

 

(댓글까지 검열이 되는지는 모르겠습니다만.. 중국이 온라인 검열이 심한걸로 유명하다보니.. 아마 할것 같긴하네요)

 

중국 정부에 반하는 영상이나 너무 잔인하거나 문란한 영상들은 게시가 불가능합니다.

 

재밌는것은 먹방(吃播)을 검색하면 한국 영상들이 굉장히 많이 올라오는데 무단으로 올린건지 한국 업로더가 bilibili 계정을 만들어 올린건지는 모르겠지만 조회수가 굉장히 많이 나옵니다.;;

 

그리고 중국 정부 옹호하는 영상들은 꽤 올라와 있는걸보니 정치적인 영상이 아예 안되는건 아닌가봅니다.

 

 

 

여기까지 간단하게 bilibili에 대해서 알아보았습니다.

 

외국인이 bilibili에 계정을 파서 영상을 업로드하여 광고 마케팅을 하기에는 조금 힘들어 보였습니다.

 

다만 vlog나 여행영상 같은것들은 자막번역을 통해서 유튜브와 영상을 동시에 업로드해도 되지 않을까 싶네요.

 

그리고 bilibili를 사용하면서 느낀 단점은 ui가 너무나 불편하고

 

아무 내용없는 영상이나 어디서 퍼온 영상들이 좀 과다하게 많았습니다.

 

이럴거면 검열을 왜하는건지 ...

 

글을 잘 못써서 두서 없는 내용이 많았는데 그래도 끝까지 읽어주셔서 감사합니다!